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Color trend book Wide Awake


 

Trendbuch für die Automobillacke der BASF Coatings GmbH

 


2012 war ein hartes Jahr. Es quietschte und knarrte an allen Enden. Nicht von ungefähr hiess das Trendthema daher WIDE AWAKE was soviel heisst wie hellwach. Alle waren alarmiert. Die Finanzkrise war allgegenwärtig, die Immobilienpreise im freien Fall und jeder spürte, dass die Unruhe und Unsicherheit auch im Privaten Einzug hielt. Diese ergriff uns dann auch kurzzeitig selbst, denn überraschenderweise wurde unser erstes Konzept rundweg abgelehnt, weil es als zu kompliziert empfunden wurde. Wir einigten uns auf ein Nachfolgekonzept, bei dem jede Trendwelt von einer dreibildrigen Geschichte begleitet wurde. Und wie jedes Jahr befassten wir uns mit Dingen, von denen wir keine Ahnung hatten: einen wilden Bonsai mit der Schere bearbeiten, so dass er nachher auch vor den Augen der japanischen Nation bestehen kann? Tagelang in der Werkstatt stehen, um Holzhäuser von Hand zu sägen und zu schleifen? Plakate aus einer belebten Unterführung klauen, um sie weiterzuverarbeiten? Herausforderungen am laufenden Band. Und wenn wir doch mal müde wurden, dann blitzen wir uns mit unseren Kameras einfach wieder wach.

Ach ja, wir gewannen sowohl den RED DOT AWARD, als auch den IF AWARD mit diesem Trendbuch. Unsere Eltern waren nie stolzer.

 

 
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