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Globales trendbuch Making Headway


 

Editorial Design für die Automobilbranche

 


MAKING HEADWAY – „Vorankommen“, lautete es im globalen Trendbuch. Weitermachen, Schritt für Schritt in die richtige Richtung – und das bedeutete für jede Region etwas vollkommen anderes. Für Europa hieß es eine handvoll Länder vor dem Ruin zu bewahren, die USA kämpften für eine zweite Amtszeit Obamas oder eine erste Mitt Romneys und Japan suchte den Mittelweg zwischen Tradition und Moderne. Die Buchtitel der Trendbücher wiesen immer schon den Weg: von COME CLOSER über WIDE AWAKE bis hin zu MAKING HEADWAY. Wir riefen das „Jahr der Collage“ aus, einfach weil die Zeit reif war.

Wir wussten Collagen würden das nächste große Grafik-Ding, also warum warten? Erst experimentierten wir analog und händisch abendelang im Schein dreier 30 Watt Birnen, doch dann brach uns die erste digitale Collage sofort das Herz. Was für eine relaxte Welt wurde für ASPIRE TO hingezaubert! Wie anmutig ist WITH PRIDE für Asien? Mit einem Bilderfundus von gerade mal 10 Bildern pro Welt hatten wir zwar ein begrenztes Material um Magie hervorzurufen, aber es gelang. Wir duplizierten, retuschierten und maskierten von früh bis spät. Am stolzesten sind wir auf das Titelmotiv. Manchmal sind die zweiten Ideen die besten – und wenn man so lange im Geschäft ist wie wir, dann erkennt man sie und läutet umgehend die Mittagspause ein. Der Handkeil (irre raffiniert aus mehreren Handkeilen gematcht) als Sinnbild für Fortschritt bedarf keiner weiteren Erklärung. Ein wahrlich globales Symbol. 

 

 
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