KREATUR INTERNATIONAL
year
2022
client
Kreatur International
industry
Fashion
services
Life-Centered Design
Umfang
Ideenfindung, Konzept, Business Start-Up, Kreativdirektion, Branding, Kollektion, Nachhaltige Produktion, Fotografie, eCommerce, Social Media Kampagne, Marketing & Public Relations.
Kunde
Kreatur International ist das nachhaltige Modelabel von ONOGRIT, das radikal auf den Prinzipien des Life-Centered Design (LCD) basiert. Es ist die erste Marke, die sich dem Schutz bedrohter Arten widmet und 20% ihres Gewinns an Organisationen spendet, die sich für den Erhalt der Artenvielfalt auf unserem Planeten einsetzen.
Challenge
Könnte etwas, das wir tragen, die Aufmerksamkeit anderer Leute aus den richtigen Gründen auf sich ziehen und gleichzeitig einen positiven Einfluss auf den Planeten haben? Wir denken ja! Aus diesem Grund haben wir Kreatur International gegründet: Um die Aufmerksamkeit auf den Schutz der Artenvielfalt zu lenken und den Dialog zu fördern. Es ist an der Zeit, die Arten der Welt als die limitierten Editionen zu behandeln, die sie sind.
Ansatz
Life-Centred Design ist ein neuer Ansatz, der die Bedürfnisse der Natur und des Lebens auf unserem Planeten in den Mittelpunkt des Designprozesses stellt und anerkennt, dass Lösungen nur dann gut sind, wenn sie das Wohlbefinden aller Ökosysteme berücksichtigen. Im Gegensatz zu traditionellen Designmethoden bezieht Life-Centered Design oft vergessene Interessengruppen und Gemeinschaften aktiv in den Designprozess ein, um einen positiven Wandel zu initiieren. Das Ziel ist es, Lösungen zu schaffen, die nicht nur umweltfreundlich, sondern auch gerecht, widerstandsfähig und befähigend sind.
Proof of Concept
Ist es einfach, einen Life-Centered Design Ansatz in ein Projekt zu integrieren? Hell, no! Sobald man sich auf diese neue Perspektive einlässt, wird einem bewusst, an wie viele unmögliche Umstände wir uns gewöhnt haben. Eine Verpackung einmal benutzen und dann wegwerfen? Zwei Tonnen Stahl bewegen, um eine Person von A nach B zu bringen? Serien und Filme zu streamen, ohne die CO2-Emissionen zu kennen? Es ist keine leichte Aufgabe, Veränderungen anzustoßen, denn oft gibt es keine fertigen Lösungen für Probleme.
Motivation
Nichtsdestotrotz müssen wir die Richtung ändern und können jetzt mit Sicherheit sagen, dass dies möglich ist. Es mag an der einen oder anderen Stelle etwas länger dauern, aber am Ende des Tages gibt es immer Alternativen. Man muss sie nur finden und manchmal auch erfinden.
Biodiversität
Warum die biologische Vielfalt erhalten? Weil das Artensterben eines der dringendsten Probleme unserer Zeit ist. Und weil die unglaubliche Vielfalt der Schönheit immer wieder aufs Neue beeindruckt. Wir haben das Anliegen, zum Erhalt dieser Vielfalt beizutragen und wollen viele andere dazu motivieren, das Gleiche zu tun.
Alexander von Humboldt
„Alles ist mit Allem verbunden.“
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SPECIES STYLE PLANET PEOPLE
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SPECIES STYLE PLANET PEOPLE
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SPECIES STYLE PLANET PEOPLE
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SPECIES STYLE PLANET PEOPLE
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SPECIES STYLE PLANET PEOPLE
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SPECIES STYLE PLANET PEOPLE
Rette eine bedrohte Tierart
Unsere Entwürfe zeigen Arten, die vom Aussterben bedroht sind. Sie alle stehen auf der Roten Liste und jeden Tag wird diese Liste länger. Wir wollen helfen, diese Lebewesen zu retten – mit unserer Fashionbrand, die sich für die Tierwelt stark macht.
Spende
Wir nehmen das Thema Spenden sehr ernst. Es war nicht einfach, einen Weg zu finden, um diesen Teil unseres Konzepts transparent zu integrieren – bis wir nach langer Suche auf Impactful gestoßen sind. Seitdem sind sie unser technischer Partner und gemeinsam stellen wir sicher, dass bei jedem Kauf die entsprechende Spende an Pro Wildlife e.V. geht – eine Organisation, die sich für den Artenschutz einsetzt und in diesem Bereich wichtige Arbeit leistet.
Key Facts
Alle verwendeten Materialien sind nachhaltig produziert – Die Veredelung unserer Kleidungsstücke findet vor Ort statt – Wir bieten abfallfreie Versandverpackungen an – Die konventionellen Verpackungen bestehen zu mindestens 50% aus Gras (d.h. Abfall) und Recyclingpapier – Wir versuchen lange Transportwege zu vermeiden, um CO2 einzusparen – Unsere Partner sind alle gleichermaßen der nachhaltigen Produktion verpflichtet – Wir produzieren nur in kleinen Chargen, um Abfall zu vermeiden – Unsere Spendenanteile sind transparent nachvollziehbar
Der Elefant im Raum
Wahrscheinlich bleibt eine Frage offen – warum Mode? Wir wollen eine direkte Verbindung zum Thema Biodiversität herstellen, und welche Verbindung ist unmittelbarer als die Dinge, die wir auf unserer Haut tragen? Wir sehen die Mode als potenziellen Gesprächsanlass und glauben, dass sie dazu beitragen kann, das Bewusstsein in der Gesellschaft zu fördern. Eine Sensibilisierung, die dringend notwendig ist.
Unser Ziel
Als Kreativstudio können wir den Blick schärfen. Wir können Dinge und Themen ins Blickfeld rücken, die wir auf dem Weg zu Wachstum und Wohlstand vergessen haben. Ein wirklich ganzheitlicher Ansatz verfolgt auch die Interessen derjenigen, die kaum gehört werden. Wir wollen Lösungen schaffen, die auf die individuellen Bedürfnisse vieler zugeschnitten sind und unsere Gesellschaft dabei unterstützen, als Akteure des Wandels zu handeln.
DU MÖCHTEST
LIFE-CENTERED DESIGN?
WALBERT-SCHMITZ
year
2020
client
WALBERT-SCHMITZ
industry
Brand Experience
services
UX Design
Leistung
UX Design, Artdirektion, Screen Design, Web Design, Design System
Kunde
Walbert–Schmitz ist ein Unternehmen für Brand Experiences in den Bereichen Messe und Events mit Sitz in Aachen. Ziel war Eine digitale Neupositionierung als modernes, versiertes und spannendes Unternehmen mit einer über 50-jährigen Firmengeschichte. Die warmherzige, zugewandte und lockere Stimmung in dem Unternehmen brauchte eine digitale Entsprechung.
Challenge
Die Aufgabenstellung klang zunächst einfach: Walbert-Schmitz will sich stärker als Kreativpartner und Impulsgeber in der Live Kommunikationsbranche und bei Kunden positionieren. Alles, was bis dahin produziert wurde, wurde von uns gesichtet, neu bewertet und vergessene Schätze gehoben. In den Entscheidungsrunden hatten Mut und Humor den größten Einfluss. Wenn alle am Tisch lachten, kam der Vorschlag in die nächste Runde.
approach
In der Research Phase wurden mehrere Mitbewerber analysiert und Zukunftsfelder identifiziert. Dabei wurde festgestellt, das sich die Branche des Messebaus auf wenige Hochleistungsagenturen und Traditionsunternehmen aufteilt. Wobei neue digitale Themen auch neue Mitbewerber in die Branche bringen. Durch die anschließende semantische Analyse wurde zusätzlich die Firmenhistorie betrachtet, um vergessene Stärken zu reaktivieren. Die Erkenntnisse aus Best Practice Recherche und semantische Analyse flossen dann in die Konzeption ein.
Personas
Um die Bedürfnisse und Ziele von unterschiedlichen Kunden- und Bewerbertypen klar zu identifizieren, wurden insgesamt 9 Personas entwickelt. So wurde ein Verständnis für Kunden, Bewerber und Antipersona definiert, um eine klare Ausrichtung zu gewährleisten.
wireframes
Die neu gewonnen Inhalte wurden in Wireframes übertragen und mit Entscheidungsträgern, Entwickler und Designern in mehreren Iterationsschleifen abgestimmt und finassiert.
Prototypes & Flows
Eine neue Seitenarchitektur wurde erarbeitet und anhand von Prototypes überprüft. Auf diese Weise konnten sowohl der Flow der Seite als auch die Konsistenz sichergestellt werden.
Visual Design
Nach Freigabe des Feinkonzeptes wurden die Inhalte ins Visual Design übertragen, Vorschläge für Headlines und Content erarbeitet und eine holistische Experience sukzessive etabliert.
Module
Um die größtmögliche Flexibilität im Aufbau der neuen Webpräsenz zu gewährleisten, wurden alle Inhalte in Module organisiert, die flexibel miteinander kombiniert werden können. Auch die Module an sich bieten mehrere Möglichkeit der Ausprägung, so das eine dynamische Erscheinung eine unterhaltsame Präsenz sichert.
Want some UX Pros on your team?
Let’s talk!
Learnings
Entscheidungsträger anderer Bereiche, sollten regelmässig als „Gasthörer“ eingeladen werden. So erhöht sich die firmeninterne Akzeptanz des Produktes. Mut und Spaß sind die meist unterschätzen Werte in einem Designprozess.
CREDIT SUISSE
year
2019
client
CREDIT SUISSE
industry
Banking
services
UX Design
Leistung
UX Design,
Artdirektion,
Screen Design,
Web Design,
Design System
Kunde
Die Credit Suisse Group ist ein Finanzdienstleistungsunternehmen mit Hauptsitz in Zürich, Schweiz. Sie bietet Privatkunden sowie kleinen und mittleren Unternehmen eine umfassende Finanzberatung zu Bankprodukten an.
Challenge
Der Auftrag war simpel formuliert: “Machen Sie credit-suisse.com zur besten Banking User Experience am Markt”.
approach
In der Research Phase wurden mehrere Mitbewerber analysiert und eine Best Practise Übersicht zusammengestellt. Zusätzlich wurde eine branchenübergreifende Recherche zu wegweisenden Lösungen durchgeführt, die in einer Benchmark Analyse mündeten.
Seitentypen
Die komplette Credit Suisse Website hatte über 30 verschiedenen Seitentypen, die für das neue Konzept analysiert, vereinheitlicht und simplifiziert wurden.
Flows
Auch die vollständige Seitenarchitektur wurde überarbeitet und es wurden hierfür Flowcharts erstellt, um die Logik zu überprüfen und Konsistenzen sicherzustellen.
visual design
Das von Wolff Ollins entwickelte Corporate Design galt es nun ins Digitale zu übersetzen. Hierbei wurde vor allem darauf geachtet, das sich die Brand in der virtuellen Welt genauso anfühlt wie in der Realen. Abläufe, emotionale Ansprachen und Prozesse wurden also in Abstimmungsrunden immer wieder verfeinert und konsolidiert.
Berechnungsmodule und Kalkulatoren
Um den Nutzern den bestmöglichen Service anzubieten, wurden über 25 hochkomplexe Berechnungsmodule konzipiert und zugunsten einer besseren Benutzerfreundlichkeit deutlich vereinfacht.
DO YOU
LIKE WHAT
YOU SEE?
Atomic Design & Living Styleguide
Auf der Grundlage des aktuellen Standards Atomic Design wurde ein konsistentes und geräteübergreifendes Designsystems entwickelt. Mit dem Einsatz der Webanwendung Frontify wurden die neuen Markenelemente in einem clowd-basierten lebenden Styleguide definiert und bereitgestellt.
Learnings
Tägliche Abstimmungsrunden sind essentiell und müssen eingeplant werden Be a Mensch Entwickler müssen von Anfang an Teil des Teams sein und Feedback geben Einarbeitungsphasen in neue Tools müssen eingeplant werden
